Ситуация
В прошлом году природная минеральная вода «Архыз Vita» провела ребрендинг и вышла на рынок с новым позиционированием и желанием не только сохранить лояльную аудиторию, но и расширить ее. Одной из стратегий привлечения внимания новой молодежной аудитории было создание новой вкусовой линейки, которые всегда пользуются популярностью у миллениалов.
Задача
Разработать ассортиментную матрицу и дизайн новой линейки в соответствии с позиционированием всего бренда.
Решение
Работая над портфельной стратегией бренда, мы отталкивались от конкурентного анализа и нового позиционирования «Архыз Vita». Напомним, что бренд строит свою коммуникацию вокруг восстановления и перезагрузки, предлагая своим потребителям «прикоснуться» к месту силы.
Это позволило нам предложить оригинальную вкусовую концепцию, где каждый напиток включает в себя две категории вкуса: одни ингредиенты подчеркивают аутентичность напитка, и представлены местной флорой, а другие «возвращают» нам внутреннее спокойствие и баланс. Так родились неординарные вкусовые сочетания, как, например, липа, ромашка и лотос. В названии нам было важно и слегка дистанцироваться от основной линейки (поскольку среди лояльной аудитории основного бренда много консерваторов, не приветствующих игру со вкусами), и сохранить общие связующие элементы, и подчеркнуть то, что это именно вкусовые линейки.
Нейминг Vita TasteFULL позволил решить эту задачу наилучшим образом. Визуальный язык также имеет отсылки к флагманской линейке бренда: на этикетке мы видим уходящие в дымку горы, четкие, геометрические линии образов, характерное написание VITA. Дифференциация по цвету позволяет потребителям быстро ориентироваться внутри линии, выбирая необходимый продукт. Как результат, удалось создать интересную вкусовую концепцию, которая заметно выделяется на фоне конкурентов, расширить линейку бренда и привлечь внимание новой, более молодой аудитории.
