Разработка бренда, системы нейминга и айдентики для рекреационного кластера «Одинцовские парки».
Ситуация
Развитие инфраструктуры для отдыха на природе – основная цель губернаторской программы «Парки Подмосковья». В Одинцовском районе был создан целый кластер, объединивший несколько рекреационных зон. «Одинцовские парки» – это уникальная экосистема, которая идеально подходит для туризма выходного дня.
Задача
Разработать архитектуру бренда, айдентику для паркового кластера «Одинцовские парки», а также систему нейминга для всех входящих в него парков.
Решение
Под зонтиком "Одинцовских парков» объединились территории с разным ландшафтом, флорой и фауной. Парки раскинулись через Одинцовский район: от МКАДа до 2-ого Успенского шоссе. Это пространства для тех, кто любит открывать для себя новое, интересное вблизи дома. Огромная территория, которую можно изучать не один месяц, отмечая геотегами на картах «свои» места. Такое разнообразие парков определило нейминг и визуальный стиль кластера. В основе системы айдентики заложены образы деревьев, они же геотеги. Нам удалось объединить единой стилистикой множество парков, находящихся в зоне естественного озеленения, но в то же время подчеркнуть индивидуальность каждого. Кроме визуальных атрибутов, навигации, нами была разработана система нейминга, просто и понятно отражающая лучшие черты каждой зоны кластера и каждого парка. «Раздолье» — здесь есть верёвочный парк, скейт-парк и огромная территория дендрария, воркауты, детские площадки, павильоны для мастер-классов и амфитеатр со сценой, чтобы каждый член семьи смог найти то самое место для занятия на природе любимым делом, поэтому «Раздолье». А для велолюбителей – велодорожка «Виражи» с лихими поворотами спусками и подъёмами.
