Ситуация
«Агрикола» — удобрения и грунты для плодовых, цветочных, ягодных и овощных культур для применения в личных подсобных хозяйствах.
Конкуренты по полке транслируют идеи экспертного подхода и заботы о растениях. Преимущественно говорят об эффективной качественной подкормке растений и получении богатого урожая.
Задача
«Агрикола» давно не обновляла свой фирменный стиль, а главное преимущество на полке — цвет — стало заимствоваться конкурентами. Клиенту нужно было смысловое и визуальное обновление бренда.
Клиент хотел провести ребрендинг, чтобы: 1) разработать бренд-платформу и позиционирование, 2) обновить фирменный стиль, который не обновлялся более 8 лет, 3) улучшить навигацию внутри категории, 4) внедрить актуальные для потребителя клеймы и тексты, 5) стимулировать продажи.
Решение
Наши стратеги проанализировали рынок, ЦА и конкурентное окружение. Для анализа мы использовали в том числе исследование рынка удобрений Brand health tracking 2022. Мы увидели, что многие конкуренты в основном ориентированы на получение результата. Мало кто говорит о том, что садоводу важно не только вырастить плоды и цветы, но и получить удовольствие в процессе общения с природой.
Также после изучения исследования Brand health tracking 2022 и визуального аудита полки мы поняли, что желтый цвет — ключевой актив бренда, узнаваемый потребителем. Мы решили сохранить в новом стиле этот якорный для бренда цвет.
После завершения аналитического этапа мы встретились с командой «Агрикола» на стратегическом воркшопе, где через игровые механики выявили и сформулировали эмоциональную суть, которая стала основой обновленной платформы бренда. Появились понимание характера бренда — связь с природой — и основная идея — энергия жизни. Эта идея нашла отражение как в бренд-платформе, так и в дизайне упаковки и рекламной кампании.
Посвятив десятилетия исследованиям растений и заботе о них, «Агрикола» научилась чувствовать природную силу, пробуждать ее и управлять ею. Звучит как магия, но именно так выглядит настоящая наука: логика и знания дополняются интуицией, опытом и навыком понимания растений. «Агрикола» вложила все эти знания и эмоции в свои продукты: удобрения и грунты, которые помогают самой природе совершить настоящее чудо.
Солнечный и теплый стиль упаковки отражает взаимопонимание с природой. Единая четкая архитектура легко адаптируется под многочисленные форматы продуктов, а важная функциональная информация и эмоциональные клеймы расположены максимально удобно для чтения.
